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现代商品包装设计,不仅考虑保护产品、减少耗损、防止污染、便利运输等实用功能,而且还应考虑传播文化和商品信息的媒介功 能,以及提高产品身价与知名度,直接参与市场竞争的促销功能。在统一企业视觉形象、弥补广告宣传的某些缺憾方面,包装装 潢以其”无声推销员“的形象,发挥其独特的视觉传达功能。包装设计直接影响品牌形象,是企业视觉形象的重要组成部分。